Museum Ex Machina MXM

Konzeption • Artdirection • Branding • Motion Design • Digital City Light • UX/UI • Webdevelopment

(English Text below)
Das 1867 gegründete Stadtgeschichtliche Museum Leipzig vermittelt kulturgeschichtlich relevante Inhalte rund um die Leipziger Stadtgeschichte.

Founded in 1867, the Stadtgeschichtliches Museum Leipzig conveys content relevant to the cultural history of Leipzig.

(English Text below)
Das 1867 gegründete Stadtgeschichtliche Museum Leipzig vermittelt kulturgeschichtlich relevante Inhalte rund um die Leipziger Stadtgeschichte. Neben seiner dokumentarischen Tätigkeit — die Sammlungen des Museums umfassen rund 600.000 Objekte aus verschiedensten Bereichen — entwickelt das Museum wertvolle Sonderausstellungen.

Um der ständigen Ausstellung »Moderne Zeiten« im Museumsstandort Altes Rathaus eine weitere Dimension hinzuzufügen, wurde das auf Augmented Reality (AR) basierende Konzept »Museum Ex Machina« — MXM — entwickelt. Damit sollen bisher unbekannte Geschichten erzählt und mit Hilfe einer AR-App spannend und intensiv zugänglich gemacht werden.

Zentrumwest gestaltete das Branding des Augmented Reality Projekts im digitalen und analogen Bereich und übernahm die Artdirection der Design-Assets.

Museum Ex Machina ist Gewinner des Games Innovation Award Saxony 2022 in der Kategorie »Beste Gamification«.

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Founded in 1867, the Stadtgeschichtliches Museum Leipzig conveys content relevant to the cultural history of Leipzig. In addition to its documentary activities — the museum’s collections already include 600,000 objects from various fields — the museum develops valuable special exhibitions.

In order to add another dimension to the permanent exhibition »Modern Times« at the museum’s Old Town Hall location, the augmented reality (AR) based concept »Museum Ex Machina« — MXM — was developed. The idea was to tell previously untold stories and make them accessible in an exciting and intensive way with the help of an AR app.

Zentrumwest designed the branding for the visual communication of the project in the digital and analogue area and took over the art direction of various design assets.

Museum Ex Machina is the winner of the Games Innovation Award Saxony 2022 in the category »Best Gamification«.

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Gemeinsam mit Studio Kai Bergmann entwickelten wir die Keyvisuals für Digitale Citylights im Leipziger Stadtraum sowie die Website des Projekts: SchauspielerInnen der Schaubühne Lindenfels stellen wichtige Akteure der Leipziger Stadtgeschichte dar, welche bisher nicht beleuchtet wurden. Dazu zählt Bruno Vogel — Schriftsteller, Pazifist, Soldat des ersten Weltkriegs und schwuler Aktivist, sowie Julie Bebel — welche nicht nur Ehefrau des Sozialdemokraten August Bebel, sondern prägende Intellektuelle und erfolgreiche Unternehmerin war. Die chromatische Fotografie setzt die historischen Figuren zeitgenössisch und energisch in Szene und bietet das perfekte Gegenstück zur weiteren graphischen Verwendung der Bilder.

Together with Studio Kai Bergmann, we developed the visual aesthetics of the key visuals for digital citylights in the urban space as well as the project’s website: actors from the Schaubühne Lindenfels portrayed important players in Leipzig's urban history who have been little illuminated so far. These include Bruno Vogel — writer, pacifist, First World War soldier and gay activist, and Julie Bebel — who was not only the wife of the social democrat August Bebel, but also a formative intellectual and successful entrepreneur. The chromatic photography sets the scene for the historical figures in a contemporary and eye-catching way and provides the perfect counterpart to the further graphic use of the images.

Die Anforderungen an die Wort-Bild Marke sind vielfältig: neben einer klassischen Logo-Präsenz, die den digitalen Aspekt und den starken Titel des Museums-Projekts inszenieren, ergeben sich aus den Elementen des Zeichens endlos konfigurierbare Tracking-Graphiken, welche im Museumsbereich verteilt sind und mit Tablets gescannt werden können, um die jeweilige AR-Anwendung abzurufen.

The requirements for the word-image brand are numerous: in addition to a classic logo presence that emphasizes the digital aspect and the strong title of the museum project, the elements of the sign result in variously configurable tracking graphics that are distributed throughout the museum area and can be scanned with tablets to access the respective AR application.

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